Контекстна реклама vs SEO. Що вибрати

1. Строки початку віддачі

Контекстна реклама:

Швидкий результат - кампанія включається відразу після настроювання, модерації й оплати. Відключається також швидко (частіше через те, що закінчуються гроші, рідше при необхідності - ви відключаєте самі).

Пошукове просування:

Досить довгі - 1-2 і більше місяців (чим складніше запити, тим довше). Швидше за все, строки будуть подовжуватися (зі збільшенням конкуренції й боротьбою пошукових систем проти маніпуляції видачею).

2. Імовірність результатів

Контекстна реклама:

Початок кампанії й дотримання умов гарантується сервісом контекстної реклами (або пошуковою системою) як юридичною особою.

Пошукове просування:

Результати не можуть гарантуватися. І це зрозуміло - адже пошукові системи дуже проти таких результатів. Договір на SEO завжди краще розглядати з консервативної точки зору - "що буде, якщо результату не буде". До речі, часто свої послуги будуть пропонувати приватні особи.

Додатково відзначимо також складність і заплутаність договірних умов у різних SEO компаній і фрілансерів. Тому, можливо, вам доведеться заплатити навіть при відсутності результатів (адже хтось а-ля "старався, виводив, працював і т.п., але воно не вилізло") - причин-виправдань завжди знайдуть дуже багато.

3. Ширина охоплення аудиторії

Контекстна реклама:

Вище, ніж у пошуковому просуванні (ціна задоволення, щоправда, теж вище - але це до слова). Тому що можна підбирати будь-які тематичні ключові фрази (а не тільки ті, які перебувають на сайті) і навіть непрямі, а також запити конкурентів.

Пошукове просування:

У цілому нормальна, але багато чого залежить від тематики (тематик сайту). Там, де є один основний напрямок, що описується простими запитами - ефект буде найкращий. Вхідна сторінка - швидше за все, буде головною.

До речі, при пошуковій оптимізації на сайт прийдуть відвідувачі й з інших пошуковиків (не тільки з Яндекса або Гугла - на них звичайно й укладається договір) - правда, у дуже невеликій кількості.

4. Точність прогнозу показників

Контекстна реклама:

Висока ймовірність прогнозу ключових цифр кампанії (у показів, у кліків, середня ціна кліка, бюджет й ін.) Прогнози даються звичайно виходячи з даних минулих періодів.

Пошукове просування:

Точність прогнозу невисока (що не скасовує самого ефекту). Тому що не гарантується сам результат, що визначається, у свою чергу, у вигляді знаходження сайту на певних місцях - топ5 топ10 топ15 й ін., а не на покліковій основі.

5. Настроювання й керування

Контекстна реклама:

Відмінно настроюється й управляється. Настроюються: регіон і час показу, заголовок і текст оголошення, вартість кліка, цільова сторінка, ключові фрази й ін.

Пошукове просування:

Невисока - швидше за все, прийде по складних запитах працювати з головною сторінкою, і тільки по простим - із внутрішніми сторінками. Заголовок буде взятий з тега tіtle (який, звичайно ж, теж буде оптимізований). Дуже важливе значення надається сніпету (опису сайту в результатах видачі). Геотаргетинг мінімальний. Складно міняти запитальні фрази.

6. Модель оплати

Контекстна реклама:

за клік (тобто за відвідувача) - PPC (Pay Per Clіck).

Пошукове просування:

Звучить приблизно так "за запит на місяць" (тобто за знаходження запиту на певних місцях пропорційно дням знаходження).

7. Статистика (для цілей post clіck аналізу)

Контекстна реклама:

Небагато краще, ніж у пошуковій оптимізації. Невеликий ефект досягається при використанні landіng pages (вхідних сторінок для кліків з реклами) - на них попадають тільки з контекстної реклами. Як і для будь-яких сайтів доступна різна статистика (видимі лічильники, невидимі, логи сервера).

Пошукове просування:

Може бути трохи "змазана" статистика. З одного боку - буде багато додаткових (не зазначених у договорі запитів), по яких будуть приходити відвідувачі. А з іншої сторони по деяких запитах відвідувача приходили б і так.

8. Ціна одного цільового відвідувача

Контекстна реклама:

Можна точно порахувати.

Пошукове просування:

Не можна точно порахувати.